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#Marketing #Etudedemarché #Startup #mentorat : faire son étude de marché
Il faut commencer par comprendre dans quel environnement se situe le marché visé :
L'analyse PESTEL (ou PESTLE) est un cadre d'analyse en stratégie d'entreprise. L'acronyme, qui signifie : politique, économique, sociologique, technologique, environnemental et légal », recouvre les facteurs macro-environnementaux qui peuvent influencer (positivement ou négativement) une entreprise . L'analyse PESTEL n'est cependant pas un outil mais une aide mnémotechnique qui permet d'effectuer plus simplement une analyse externe, et ainsi de réaliser une matrice SWOT
L’analyse SWOT, matrice SWOT ou synthèse SWOT est un outil de stratégie d'entreprise permettant de déterminer les options offertes dans un domaine d'activité stratégique. Il vise à préciser les objectifs de l'entreprise ou du projet et à identifier les facteurs internes et externes favorables et défavorables à la réalisation de ces objectifs.
L'analyse SWOT a été décrite comme l'outil éprouvé de l'analyse stratégique1. Les forces et les faiblesses sont souvent d'ordre interne, tandis que les opportunités et les menaces se concentrent généralement sur l'environnement extérieur. Le nom est un acronyme pour les quatre paramètres examinés par la technique :
- Strengths (Forces) : caractéristiques de l'entreprise ou du projet qui lui donnent un avantage sur les autres.
- Weaknesses (Faiblesses) : caractéristiques de l'entreprise qui désavantagent l'entreprise ou le projet par rapport aux autres.
- Opportunities (Opportunités) : éléments de l'environnement que l'entreprise ou le projet pourrait exploiter à son avantage.
- Threats (Menaces) : éléments de l'environnement qui pourraient causer des problèmes à l'entreprise ou au projet.
Pour terminer citons cette synthèse,
."L’étude de marché est un moment important de la création d’entreprise : le but est de tester les débouchés et le positionnement de la future activité commerciale. Cette analyse amènera normalement à déterminer un modèle économique viable, efficient et rémunérateur.
Les financeurs seront particulièrement attentifs aux conclusions de l’étude et au-delà, à la manière dont elle a été menée et rédigée. Ce sera pour eux une manière de vérifier votre sérieux."
qui propose un exemple simple d’étude de marché:
suite sur :Un modèle d'étude de marché Word : 100% efficace ! (business-plan-excel.fr)
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